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친환경 화장품, 그린 화장품, 로하스(LOHAS) 화장품,
자연주의 화장품, 유기농 화장품, 에코 뷰티, …

여러가지 말로 불리지만,
결국 '에코 뷰티'나, '그린 화장품'은 지구를 위해 환경파괴를 최소화하는
천연성분, 유기농 재료로 화장품을 만들고,
화장품을 만드는 과정에서 환경파괴를 줄이는 활동을 하는
화장품들을 뜻하는 것이 아니겠습니까? ^ ^

풀사이 가족 여러분을 진정한 '환경' 미인으로 만들어줄
환경을 생각하는 그린 화장품, 지금부터 알아보지요. ^^

누가 진짜 '에코 뷰티’인가?

친환경 바람이 화장품, 일명 뷰티 업계에도 거세게 불고 있다. 몇 년 사이 ‘자연주의 화장품’을 내세우거나 ‘천연성분’과 ‘유기농 재료’로 만들었음을 강조하는 화장품들이 쏟아져 나온 것. 이 중에서 진정한 ‘에코 뷰티’를 실천하는 곳을 가려본다.

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‘뷰티(Beauty) 업종’이라고 하면 무엇이 머리에 떠오르는가. 우선 화장품이나 목욕용품, 헤어살롱 같은 것이 생각날 것이고, 치아교정을 위한 치과, 성형외과 병원도 생각날 것이다. 다이어트, 피트니스, 피부관리, 마사지, 네일 케어도 머리를 스친다. 뷰티 업종 중에서도 화장품 산업은 우리나라의 경우 6조 원이나 될 정도로 시장 규모가 무척 크다.

바로 이런 화장품업계의 최근 트렌드는 단연 ‘에코 뷰티(eco-beauty)’다. 물론 에코는 생태학을 의미하는 ‘ecology’를 말한다. 화장품업계는 이를 친환경 화장품, 그린 화장품, 로하스(LOHAS) 화장품, 자연주의 화장품, 유기농 화장품 등 여러 가지 말로 표현하고 있다.



천연화장품의 미덕은 어디까지?
그런데 이러한 표현에는 어떠한 차이가 있을까? 이러한 표현들은 고객에게 호감을 사기 위해 화장품 회사들이 지어낸 전문용어나 선전문구(buzzword)는 아닐까?

예를 들면, ‘천연(All natural)’이라는 표현은 “식물이나 여러 유기농 물질에서 화장품 성분을 추출했다.”라는 의미를 지니고 있어 기존 화장품의‘합성·화학’이라는 단어가 갖는 이미지에 비해 훨씬 신선하다. 그러나 실제로 천연화장품에는 비천연성분들이 더 많이 들어가 있는 경우도 상당하다.

그리고 의학적으로 볼 때 천연성분이 합성성분보다 탁월하다는 보장도 없다. 또 화장품에 식물성분이 첨가되려면 여러 화학과정을 거치면서 다른 성분과 섞이게 되는데 이 과정에서 원래 있던 천연성질을 거의 다 잃어버리게 된다. 즉 천연화장품은 그 이미지에 맞지 않게 성능이 낮을 수도 있다.


동물 테스트 금지, 재활용 패키지 사용
그렇다면, 어떤 화장품 기업의 제품이 소비자들로부터 진정한 친환경 제품으로 인정받을 수 있을까? 우선 소재 자체가 자연에서 채취한 것일 때 ‘친환경 화장품’이라고 할 수 있겠다.

또 용기와 패키지를 최소화하거나 재활용하는 것도 ‘친환경 화장품’이 되는 조건 중 하나다. 물론 성능 테스트를 할 때 동물을 학대하지 않는 기업도 ‘친환경 화장품 기업’이라 할 수 있다. 나아가서 화장품을 만들 때 회사 전체적으로 풍력이나 태양열 같은 신재생에너지를 사용하는 회사라면, 진정한 친환경 기업이라 할 수 있다.

그리고 가장 좋은 것은 회사 이념을 친환경 경영이나 지속가능 경영에 두고 회사 전반의 기업문화를 개선하는 것이다. ‘지속가능 경영’이란 ‘친환경경영’에다가 지역사회 등 다양한 이해관계자들을 많이 고려하는 사회적 경영을 더한 개념이다.


원하는 만큼 잘라가는 비누 - 러쉬
영국의 친환경 화장품 브랜드인 러쉬(Lush)의 컨셉은 가능한 한 천연화장품을 만들고 방부제는 사용하지 않는 데 있다. 러쉬의 설립자들은 그들이 생산하는 제품들처럼 채식주의자들이다. 따라서 생산되는 제품들의 주 원료도 파파야, 바나나, 아보카도, 쉬타게 버섯, 허브, 자연성분 오일 같은 것들이다.

그뿐만 아니라 러쉬는 ‘포장은 쓰레기다’라는 신념을 갖고 네이키드 제품(포장되지 않은 제품)으로 매장을 가득 채운다. 비누도 고객이 원하는 만큼만 칼로 잘라 집에 가지고 간다. 또 러쉬는 공정무역을 통해 노동자들에게 공정한 임금과 좋은 작업 환경을 제공하는 데 앞장서고 있다.


젊은 농민의 수확을 축하해요 -  록시땅

록시땅(L’Occitane)은 프랑스의 친환경 화장품 상표다. 록시땅은 지난 30년 동안 동물실험을 하지 않는 것을 원칙으로 하고 있으며 전 제품에 천연 원료를 사용하려고 노력하는 브랜드로 유명하다. 그리고 제조 과정에서 생기는 부산물들을 구분하고 재활용하고 있다. ‘자연과 환경에 대한 존중’을 최고의 가치로 생각하는 록시땅은 사라져가는 전통 농경 방식을 부활시키고, 록시땅의 본거지인 프로방스의 젊은 농민들의 미래를 보장해 주기도 한다.

예를 들어 계절별로 프로방스 농산물의 재배와 수확을 축하하기 위해 하비스트 라인을 출시하고 있다. 이는 전통을 중시하고 계승하는 일인 동시에 록시땅만의 고유한 브랜드 정체성을 만들어나가는 데도 중요한 요소가 된다. 그밖에 아베다, 키엘, 시슬리도 이런 친환경·자연주의 화장품의 범주에 들어가는 브랜드들이다.


화장품은 피부가 먹는 음식 ? 이씰린 나노 8.8

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‘화장품은 피부가 먹는 음식’이라는 것을 생각해본 적이 없는가?

음식은 꼭 입을 통해서만 섭취하는 것은 아니다. 설득력 있는 모토이다. 풀무원건강생활은 허브 성분과 벌꿀·콜라겐·자몽 같은 친환경 천연 성분을 소재로 하고 피부에서 잘 흡수되도록 나노 기술을 활용한 발효 화장품 ‘이씰린 나노 8.8’을 출시했다. 이 화장품은 인공 향과 색소, 합성 방부제를 첨가하지 않은 것으로 건강식품을 주도했던 풀무원이 건강한 자연 지향 화장품으로 진출한 사례 중 하나다.


화장품만 친환경? 회사까지 친환경!

앞서 살펴본 것처럼 최근 화장품업계에는 에코 뷰티, 로하스, 친환경 바람이 불고 있다. 물론 화장품의 소재 자체도 소비자의 건강에 중요하지만, 화장품 포장 축소, 대체에너지 사용, 이산화탄소 배출 감소, 동물 학대 금지, 지역사회 기여 등 환경 문제, 사회적 이슈에 잘 대처하는 것도 중요하다. 따라서 화장품 업계가 친환경 화장품뿐만 아니라 폭을 더 확장하여 회사 전체 차원에서 지속가능 경영을 하는 것이 제일 바람직하다고 본다.



글을 쓴 김민주는  리드앤리더 컨설팅(www.emars.co.kr)
대표로, 새롭게 뜨는 트렌드를 파악해서 기업의 마케팅에 접목하는 걸 즐긴다. <로하스 경제학>, <마케팅 상상력> 등 다수의 책을 쓰고 방송에도 꽤 자주 불려다닌다.


*본 기사는 풀무원 사외보 <자연을담는큰그릇>
2008년 가을호에서 발췌하였습니다.


 

posted by 풀반장

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  1. BlogIcon 김옥희 2009.06.29 15:34 신고 Address Modify/Delete Reply

    친구가 풀무원에서 나오는 화장품을 바르는데 아주 비싸지 않으면서 바르면 좋다고 하더군요
    저는 아직 사용해보지를 않았는데 에코뷰티 그린화장품 , 친환경 제품이라 피부가 매끄럽고
    탄력도 좋을것 같고 지금 쓰는 화장품을 다 사용하면 생각좀 해봐야겠어요

    • BlogIcon 풀반장 2009.06.30 16:55 신고 Address Modify/Delete

      지름신이여 옥희님에게~ ㅋㅋ 써보신 분들의 조언이 가장 확실하겠죠?^^ 좋다고 추천해 주신다면야 고고씽~

  2. 얼큰맘 2009.06.29 16:15 신고 Address Modify/Delete Reply

    풀무원화장품 샘플 써 봤는데 정말 좋은게 느껴지더라구요~
    촉촉하니 얼굴에 자극이 없고 향도 은은하니 인공적이지 않구요.
    환경까지 생각하는 풀무원~ 쪼아~

  3. 키친 2009.06.29 18:32 신고 Address Modify/Delete Reply

    여기 제가 좋아하는 브랜드가 몽땅 모여있네요~
    록시땅,,러쉬,,풀무원~ ^ ^

  4. 팅커벨 2009.06.29 18:48 신고 Address Modify/Delete Reply

    천연화장품...
    얼굴이 먹는 음식이죠~
    얼굴에도 그린화장품으로 진정한 에코뷰티!
    피부의 촉촉함이 벌써 느껴지는것 같아요
    직접체험해보세요~~
    선택은 여러분 몫이니까요
    저도 한번 사용해보고 싶은 욕구가 생기네요^^

    • BlogIcon 풀반장 2009.06.30 16:57 신고 Address Modify/Delete

      팅커벨님의 댓글을 쭈욱 읽다보니 라디오 광고라도 한편 듣는 기분인걸요? 자연스럽게 쭈~욱~

    • 팅거벨 2009.06.30 18:01 신고 Address Modify/Delete

      칭찬인거 맞죠잉~~
      풀사이에 들어오다보니 제 표현력도 나날이 up 되는것 같아요 ^^

    • BlogIcon 풀반장 2009.07.01 10:15 신고 Address Modify/Delete

      칭찬 맞지 말입니다~ ^^
      저야 말로 센스 만점 풀사이 가족분들을 따라가느냐 항상 고민 백번 끝에 댓글을 달곤 한답니다.

      그 덕에 제 표현력도 향상이 되고 있음을 느낀다는.. 쿨럭..

  5. BlogIcon 오리온 2009.07.01 08:55 신고 Address Modify/Delete Reply

    저도 풀무원 썬크림으로 바꾸고....좋아요.
    촉촉하고 매끈한 썬크림~추천합니다.

    • BlogIcon 풀반장 2009.07.01 10:18 신고 Address Modify/Delete

      오리온님~ 추천 감사감사 합니다~ ^^

      (오리온님의 추천에 힘입어 조만간 썬크림에 제대로 사용하기 포스트를 한번 해볼까요 ㅎㅎ)